很遺憾,數據表明2017的刷屏營銷你們只記住了這幾個...屋頂秧田工裝
發布時間:2018-05-24 07:58:48 瀏覽: 次
又到年底,各種“2017刷屏創意盤點”層見疊出。
由于做盤點的基本是廣告營銷領域的自媒體,我們很好奇:對“專業創意人”和普通受眾而言,這些創意的知曉度和認可度會有甚么不同?
一樣好奇的還有:哪些刷屏創意更受男士青睞,哪些更受女士愛好?70后和95后的記憶和偏好,又有甚么差異?
因而,我們根據1些行業自媒體的盤點,選出12個業內普遍認可的“2017年度創意營銷事件”,約請370位不同領域、性別、年齡的人進行調研。
以下是部份調研結果,挺成心思 :)
這是我們選出的12個刷屏創意
男士和女士分別最喜歡哪個創意?
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圖表和正文中以品牌名代稱創意案例
取得最多女性青睞的是網易云音樂,而最多男性選擇的是杜蕾斯。
網易云音樂的走心樂評,果然震動了好多細膩敏感的少女心。而老司機杜蕾斯在很多男性心中1直是創意翹楚,這次感恩節猛撩13品牌,更是贏得無壓力,在女性這里也排上了認可度第2位。
固然也有1些不受待見的:沒有女士表示最喜歡螞蟻財富的文案“年紀越大,越沒人諒解你的窮”;沒有男性表示最喜歡有道詞典的戲精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高價曲別針。
這個結果告知我們,不要1邊勾引女人剁手1邊提示她花唄還不上,也不要企圖和直男談論內心戲和奢侈品。
而男女認可度差異最大的創意是金拱門,“改名?!痹谀惺窟@里認可度僅次于杜蕾斯排第2,在女士這里是倒數第2。
廣告、營銷領域的業內人士和1般受眾,分別對哪些創意有印象?
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12個創意的知曉度在普通受眾這里均超過了10%,可見盤點整體靠譜。
固然也有1些圈內圈外知名度差距比較大的,比如招商銀行的番茄炒蛋、螞蟻財富文案、百雀羚長圖。
成心思的是,這3個案例都曾引發爭議:螞蟻財富句句扎心,卻由于價值觀問題被撤下;番茄炒蛋足夠煽情,卻由于媽寶男的形象而被批評;百雀羚情勢創新,卻由于轉化率而遭到質疑。
小馬宋曾評價,百雀羚長圖之所以瀏覽量高達3000W+,是由于它獨特的情勢引發了廣告人的恐慌性傳播,業內人士紛紜轉發來證明自己也知道這類最新的廣告情勢€€€€但是對更廣泛的消費者來講,明顯沒有這么大沖擊力。
不同年代的人分別喜歡甚么?
60后和70后最喜歡的營銷事件前3是:人民日報、999、騰訊。
就像電影《芳華》里面說的,那個年代的年輕人都有軍人夢,《人民日報》在建軍90周年推出這個H5,成功捕獲了他們的心。
而喪茶、有道詞典戲精H5、螞蟻財富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件,都沒有得到這些60、70后的認可。
這幾個創意基本瞄準80、90后,和很多老1輩的價值觀有出入,不被認可也在情理當中。唯1有些不同的是番茄炒蛋,畢竟還等著這些爸媽買單呢。
80后心中最認可的前3分別為:杜蕾斯、網易云音樂、999。
杜蕾斯在80后男女當中都人氣頗高,受歡迎程度明顯高于其他創意。
而有道詞典的戲精H新車店員工工作服5,沒有取得任何80后的認可,看來主要還是90后的戲份。
90后心中的前3為:網易云、杜蕾斯、騰訊公益。
作為1群內心戲豐富、剛剛步入“中年危機”的人,網易云音樂的樂評列車明顯戳中了他們。而杜蕾斯的風趣、騰訊公益的有愛,也遭到了90后的認可。
另外,沒有取得任何90后認可的是螞蟻財富€€€€心都被你扎碎了,哪有心選你呢。
最后讓我們來看看:
這次調研中,哪幾個營銷創意最受認可?
看看受歡迎程度排名前5的案例,
可以發現他們有很多共同的地方。
創意指數:★★★★
情感指數:★★★★☆
參與指數:★★
地鐵營銷其實不新鮮,但樂評列車通過“故事+場景”完成了1場最為感動人的營銷刷屏。每條樂評都承載著現今年輕人的溫順、孤獨、焦慮,放在地鐵這個相對封閉的空間里,更加速情緒沾染。
創意指數:★★★★★
情感指數:★
參與指數:★★
感恩節杜蕾斯用致謝的方式來勾結別的品牌,同時不忘保持1貫污污污的風格,首創了國內社交網絡的新玩法。
創意指數:★★★☆
情感指數:★★★☆
參與指數:★★★★★
小朋友的畫非常精彩,它讓公益成為1種價值上的同等交換, 1元錢就可以做公益的低門坎設置能讓更多的人參與進來。另外,騰訊作為大品牌方,增強了這場公益的佩服力。
創意指數:★★★☆
情感指數:★★★★★
參與指數:★★★
999感冒靈的《總會有人偷偷愛著你》成為年末的1大刷屏廣告,向我們生活中那些細小卻又平凡的溫暖致敬,反轉的模式更牽動著觀眾的心。
創意指數:★★★☆
情感指數:★★★
參與指數:★★★★☆
H5推出時正值建軍節90周年,又有《戰狼2》這樣的主流電影火熱,順利激起大家的愛國情懷。另外每天P圖自然的”人臉融會”技術,也讓更多人愿意去分享自己的美照。
創意指數:☆
情感指數:☆
參與指數:★★★★★
嚴格來講,金拱門這件事本身其實不算營銷創意,卻靠著改名完成了1場成功的刷屏。從自發玩改名的梗,到借機回顧麥當勞的歷程,真是1場不花錢做刷屏的經典案例。
通過這些案例,
可以發現4大共同的地方:
01
情勢的創新
在個信息爆炸的時期,捉住用戶的注意力成了營銷人最大的任務。你想要用戶看到你,就得不斷地去創新,讓用戶眼前1亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的長圖都屬于此類的典范。
02
有情緒有故事
結合本身品牌和產品特點,學會講出帶有情緒的故事,從而使受用產生共鳴,構成對品牌的好感度。網易云和999就是結合了本身的品牌的調性講出了走心的好故事。
03
病毒式玩梗
如果品牌能出個病毒式玩梗,供廣大網友、段子手玩,那末它在社交媒體的互動傳播是極高的。麥當勞無意中制造了這么1個病毒式梗,本來名字深入人心,突然換了1個“接地氣”的名字,大家自然紛紜吐槽 ,從而到達傳播范圍效應。
04
低門坎參與
1個成功的刷屏應當讓人有參與感,讓個年齡層段的人都可以參與,然后主動為轉發。騰訊公益和人民日報的H5能刷屏和這點是離不開的。
注:本次調研終究有162位專業創意人(營銷、新媒體等相干行業和專業)和208位普通受眾參與。男女比大致均衡,60⑺0后占20%,80后、90后(含95后)各占40%左右。
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