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            1. 您好!歡迎訪問南寧工作服定做!
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              很遺憾,數據表明2017的刷屏營銷你們只記住了這幾個...屋頂秧田工裝

              發布時間:2018-05-24 07:58:48 瀏覽:

              很遺憾,數據表明2017的刷屏營銷你們只記住了這幾個... 又到年底,各種“2017刷屏創意盤點”層見疊出。由于做盤點的基本是廣告營銷領域的自媒體,我們很好奇:對“專業創意人”和普通受眾而言,這些創意的知曉度和認可度會有甚么不同?一樣好奇的還有:哪些刷屏創意更受男士青睞,哪些更受女士愛好?70后和95后的記憶和偏好,又有甚么差異?因而,我們根據1些行業自媒體的盤點,選出12個業內普遍認可的“2017年度創意營銷事件”,約請370位不同領域、性別、年齡的人進行調研。以下是部份調研結果,挺成心思 :)這是我們選出的12個刷屏創意男士和女士分別最喜歡哪個創意?上下滑動查看圖表圖表和正文中以品牌名代稱創意案例取得最多女性青睞的是網易云音樂,而最多男性選擇的是杜



              又到年底,各種“2017刷屏創意盤點”層見疊出。


              由于做盤點的基本是廣告營銷領域的自媒體,我們很好奇:對“專業創意人”和普通受眾而言,這些創意的知曉度和認可度會有甚么不同?


              一樣好奇的還有:哪些刷屏創意更受男士青睞,哪些更受女士愛好?70后和95后的記憶和偏好,又有甚么差異?


              因而,我們根據1些行業自媒體的盤點,選出12個業內普遍認可的“2017年度創意營銷事件”,約請370位不同領域、性別、年齡的人進行調研。


              以下是部份調研結果,挺成心思 :)



              這是我們選出的12個刷屏創意

              男士和女士分別最喜歡哪個創意?


              上下滑動查看圖表

              圖表和正文中以品牌名代稱創意案例


              取得最多女性青睞的是網易云音樂,而最多男性選擇的是杜蕾斯。


              網易云音樂的走心樂評,果然震動了好多細膩敏感的少女心。而老司機杜蕾斯在很多男性心中1直是創意翹楚,這次感恩節猛撩13品牌,更是贏得無壓力,在女性這里也排上了認可度第2位。


              固然也有1些不受待見的:沒有女士表示最喜歡螞蟻財富的文案“年紀越大,越沒人諒解你的窮”;沒有男性表示最喜歡有道詞典的戲精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高價曲別針。


              這個結果告知我們,不要1邊勾引女人剁手1邊提示她花唄還不上,也不要企圖和直男談論內心戲和奢侈品。


              而男女認可度差異最大的創意是金拱門,“改名?!痹谀惺窟@里認可度僅次于杜蕾斯排第2,在女士這里是倒數第2。


              廣告、營銷領域的業內人士和1般受眾,分別對哪些創意有印象?


              上下滑動查看


              12個創意的知曉度在普通受眾這里均超過了10%,可見盤點整體靠譜。


              固然也有1些圈內圈外知名度差距比較大的,比如招商銀行的番茄炒蛋、螞蟻財富文案、百雀羚長圖。


              成心思的是,這3個案例都曾引發爭議:螞蟻財富句句扎心,卻由于價值觀問題被撤下;番茄炒蛋足夠煽情,卻由于媽寶男的形象而被批評;百雀羚情勢創新,卻由于轉化率而遭到質疑。


              小馬宋曾評價,百雀羚長圖之所以瀏覽量高達3000W+,是由于它獨特的情勢引發了廣告人的恐慌性傳播,業內人士紛紜轉發來證明自己也知道這類最新的廣告情勢€€€€但是對更廣泛的消費者來講,明顯沒有這么大沖擊力。


              不同年代的人分別喜歡甚么?

              60后和70后最喜歡的營銷事件前3是:人民日報、999、騰訊。


              就像電影《芳華》里面說的,那個年代的年輕人都有軍人夢,《人民日報》在建軍90周年推出這個H5,成功捕獲了他們的心。


              而喪茶、有道詞典戲精H5、螞蟻財富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件,都沒有得到這些60、70后的認可。


              這幾個創意基本瞄準80、90后,和很多老1輩的價值觀有出入,不被認可也在情理當中。唯1有些不同的是番茄炒蛋,畢竟還等著這些爸媽買單呢。



              80后心中最認可的前3分別為:杜蕾斯、網易云音樂、999。


              杜蕾斯在80后男女當中都人氣頗高,受歡迎程度明顯高于其他創意。


              而有道詞典的戲精H新車店員工工作服
              5,沒有取得任何80后的認可,看來主要還是90后的戲份。



              90后心中的前3為:網易云、杜蕾斯、騰訊公益。


              作為1群內心戲豐富、剛剛步入“中年危機”的人,網易云音樂的樂評列車明顯戳中了他們。而杜蕾斯的風趣、騰訊公益的有愛,也遭到了90后的認可。


              另外,沒有取得任何90后認可的是螞蟻財富€€€€心都被你扎碎了,哪有心選你呢。

              最后讓我們來看看:

              這次調研中,哪幾個營銷創意最受認可?



              看看受歡迎程度排名前5的案例,

              可以發現他們有很多共同的地方。


              創意指數:★★★★

              情感指數:★★★★☆

              參與指數:★★


              地鐵營銷其實不新鮮,但樂評列車通過“故事+場景”完成了1場最為感動人的營銷刷屏。每條樂評都承載著現今年輕人的溫順、孤獨、焦慮,放在地鐵這個相對封閉的空間里,更加速情緒沾染。




              創意指數:★★★★★

              情感指數:★

              參與指數:★★


              感恩節杜蕾斯用致謝的方式來勾結別的品牌,同時不忘保持1貫污污污的風格,首創了國內社交網絡的新玩法。




              創意指數:★★★☆

              情感指數:★★★☆

              參與指數:★★★★★


              小朋友的畫非常精彩,它讓公益成為1種價值上的同等交換, 1元錢就可以做公益的低門坎設置能讓更多的人參與進來。另外,騰訊作為大品牌方,增強了這場公益的佩服力。



              創意指數:★★★☆

              情感指數:★★★★★

              參與指數:★★★


              999感冒靈的《總會有人偷偷愛著你》成為年末的1大刷屏廣告,向我們生活中那些細小卻又平凡的溫暖致敬,反轉的模式更牽動著觀眾的心。



              創意指數:★★★☆

              情感指數:★★★

              參與指數:★★★★☆


              H5推出時正值建軍節90周年,又有《戰狼2》這樣的主流電影火熱,順利激起大家的愛國情懷。另外每天P圖自然的”人臉融會”技術,也讓更多人愿意去分享自己的美照。




              創意指數:☆

              情感指數:☆

              參與指數:★★★★★


              嚴格來講,金拱門這件事本身其實不算營銷創意,卻靠著改名完成了1場成功的刷屏。從自發玩改名的梗,到借機回顧麥當勞的歷程,真是1場不花錢做刷屏的經典案例。




              通過這些案例,

              可以發現4大共同的地方:


              01

              情勢的創新


              在個信息爆炸的時期,捉住用戶的注意力成了營銷人最大的任務。你想要用戶看到你,就得不斷地去創新,讓用戶眼前1亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的長圖都屬于此類的典范。


              02

              有情緒有故事


              結合本身品牌和產品特點,學會講出帶有情緒的故事,從而使受用產生共鳴,構成對品牌的好感度。網易云和999就是結合了本身的品牌的調性講出了走心的好故事。


              03

              病毒式玩梗


              如果品牌能出個病毒式玩梗,供廣大網友、段子手玩,那末它在社交媒體的互動傳播是極高的。麥當勞無意中制造了這么1個病毒式梗,本來名字深入人心,突然換了1個“接地氣”的名字,大家自然紛紜吐槽 ,從而到達傳播范圍效應。


              04

              低門坎參與


              1個成功的刷屏應當讓人有參與感,讓個年齡層段的人都可以參與,然后主動為轉發。騰訊公益和人民日報的H5能刷屏和這點是離不開的。



              注:本次調研終究有162位專業創意人(營銷、新媒體等相干行業和專業)和208位普通受眾參與。男女比大致均衡,60⑺0后占20%,80后、90后(含95后)各占40%左右。


              「Wedea」授權發布

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